Luis Bassat

A thrilling homecoming delayed for five hundred years

When Manuel Coen arrives in Barcelona in the early 20^th century, where he works selling paraffin wax for candle making, he discovers that the vast majority of the people there have never met a single Jew. It’s been five centuries since the Catholic Monarchs expelled the Jews from Spain, and not a trace remains of their traditions except for social stigma. 

For generations, the return to Sepharad has been handed down as a foundational myth among many of the expelled families. This book tells the story of the Bassats’ return and their pioneering struggle to recover and introduce their traditions in the land of their ancestors. From Corfu and Shumen (where the Sephardic branches of Albert Cohen and Elías Canetti’s families came from) to Trieste, Constantinople and a Barcelona that presages one of Europe’s capitals of modernity, this long homecoming involves a multitude of lives and true stories, as artfully intertwined in this moving book as in the best novels.

En 1963, Martin Luther King pronunció uno de los discursos más importantes de la era moderna contra la discriminación racial en Estados Unidos, «Yo tengo un sueño». Sueña como Luther King, habla como Obama, manda sin mandar y sé tú mismo trata de discursos, pero sobre todo de sueños, de nuestros sueños, grandes y pequeños, de cómo convertirlos en realidad, de cómo hacernos mejores seres humanos y mejores profesionales, de cómo sacar más partido a nuestra inteligencia y a nuestra vida. Luis Bassat, uno de los comunicadores más importantes del mundo, nos invita en estas páginas a mejorar nuestros objetivos, a comunicarnos mejor, a mandar de una forma más inteligente y hacerlo siendo nosotros mismos. Aquí encontrarás una guía que te ayudará a construir la persona que quieres ser, capaz de comunicar con convicción, inspirar a los demás y liderar motivando a tus colaboradores. A partir de sus propias experiencias y vivencias, el autor ha escrito una obra que, en sus propias palabras, «no es un libro de memorias, ni un tratado científico, ni una colección de consejos para la vida práctica, pero sí tiene mucho de todas esas cosas y de otras». Por último, las páginas de «El discurso político», de Vicenç Villatoro, son seguramente las mejores que se han escrito sobre el tema.

Innata en el hombre, según Bassat, la creatividad es la capacidad de generar avances que modifican el rumbo de la historia y cambian las condiciones de vida de la humanidad.. En esta obra, el autor expone las características de la personalidad creadora a través de su propia trayectoria y la de los creativos más destacados del país. Enseña además, una serie de caminos creativos que el lector puede aplicar en su profesión, sea cual sea. 

La inteligencia comercial no es un truco para vender más, sino una manera de hacer que genera confianza. Por eso resulta indispensable para todo tipo de empresas, todo tipo de profesionales y para todos aquellos que necesiten convencer a alguien de algo.

El autor escribió esta obra en 1996, consciente de la importancia que las marcas empezaban a tener en el desarrollo de las empresas. Él mismo admite no haber imaginado que su peso aumentaría tanto desde entonces. No en vano, todas las agencias de publicidad del mundo reivindican hoy su amor por las marcas, desde las mayores multinacionales hasta las más diminutas empresas locales. 

El autor transmite todas las estrategias y secretos para que un producto triunfe. También explica qué publicidad vende en radio, prensa o televisión. Y es que, como el mismo recuerda, “la publicidad no es una carrera de velocidad, sino una prueba de resistencia”. 

Este es el libro que el Bassat abuelo dedica a su nieto para que este aprenda de sus vivencias. Las páginas están llenas de imágenes y frases que invitan a la reflexión. El autor repasa los grandes momentos de su vida y aconseja cómo vivir cada etapa con plenitud: la juventud, la amistad, el trabajo, la familia, la paternidad, las metas vitales… 

Autor de campañas memorables y creador de marcas triunfantes, Bassat desvela los conceptos, técnicas y estrategias que forjaron su estelar carrera como publicista. Escritas con un lenguaje sencillo y directo, estas son unas memorias atípicas, las reflexiones de un hombre que se confiesa inquieto, inconformista, perfeccionista y tenaz.